哈筱盈教授讲授,做客我院第八十六期“新杏坛”

7月1日晚,来自美国Bowling Green州立大学的哈筱盈教授做客我院第八十六期“新杏坛”,为同学们讲授美国的广告与媒体教育。臧丽娜博士主持了本次讲座。山东建筑大学艺术学院副院长、山东广告学界领军人物邓相超教授,山东睿奥形象策划公司总经理陈冠军先生,山东国际广告公司策划部总监李勇先生,清华大学新闻与传播学院、媒介经济与管理研究中心张晓群博士以及来自山东大学和山东建筑大学广告专业的教师代表参与了本次“新杏坛”讲座。

讲座开始,哈教授首先讲述了自己与广告的不解之缘。她说自己从小就爱看电视广告,一方面是为了娱乐,另一方面是可以从中学到一些东西,并指出广告的特别之处就在于其可以多次重复播放。

在介绍美国传播教育的概况时,哈教授以曾经就读的美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院和现在任教的Bowling Green州立大学媒介与传播学院的不同系别设置为例,向同学们介绍了美国传播教育的两种流派:一是以理论为主,比较接近人文学的人际传播,亦称传播学;一是以专业训练为主,强调应用,较接近社会科学的大学传播,又可称媒介。此外,哈教授还为同学们讲述了美国的传播教育传统,即设在前身为师范及农科大学的州立大学;着重实务、专业训练;与私立常春藤大学之人文教育不同。

接着,哈教授为同学们介绍了美国的广告教育模式,大体可分为四类:

一是技术训练学校(trade school),这类教育模式的最大特点就是不注重理论的学习;

二是理论与实践并重,这是美国广告教育的主流模式,为大众传播院系采用;

 文学

三是广告投资管理,主要是商学院采用;

四是专规制(tracks),管理、创作双轨,好处是可以达到理论与实践并重。

之后,哈教授结合自己的经验给同学们分析了美国广告教育存在的学生多、职位少;缺乏理论与实务经验俱备的教师;业界不大支持广告教育与科研;原创广告研究不足,影像学术地位;广告与公关关系密切;新媒介对广告教育之冲激等问题。

最后,哈教授为同学们介绍了美国大学甄选研究生的标准。哈教授介绍说美国研究生招生机构会优先考虑美国大学毕业生,这并不是因为歧视外国学生,而是因为美国大学毕业生英语较有保障;再就是工作经验很重要,此外鉴于海外学生难得硕士奖学金的情况,哈教授建议想去美国读研的同学可以先去规模较小的学校,不要把目光集中于名校。

此外,哈教授还简单介绍了美国广告教育的历史与现状,并分析了美国以中西部为主的广告专业的地域分布;简单介绍了广告原理、广告战略、媒介策划等美国最常见核心的广告科目以及自己最近的研究方向--世界网播模式。

在互动环节,哈教授为同学们讲述了她进入李奥贝纳广告公司的经历,并认真解答了同学们提出的关于广告的定义以及广告发展的终极目标等一系列问题,为想海外深造的同学提出了自己的建议,并鼓励同学们要敢于尝试、愿意尝试。最后,主持人臧丽娜博士代表同学们为哈教授的远道而来再次表示感谢。

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